La DGMIC a confié au cabinet IDATE en juillet 2015 une étude sur les stratégies commerciales des services de VàD et VàDA transeuropéens.
Cette étude s’inscrit dans le cadre d’une réflexion générale de la DGMIC sur le marché de l’audiovisuel à l’ère numérique et plus particulièrement de la révision de la directive SMA par la Commission européenne ; elle a permis de caractériser les modèles d’affaires des services transeuropéens de vidéo à la demande à l'acte (VàD) ou à l'abonnement (VàDA), d’étudier leur stratégie d’implantation juridique et leur politique d’adaptation au public visé.
L’étude s’appuie sur l’analyse de quatorze services transeuropéens dont sept d’origine européenne (Maxdome, Viaplay, C More Play, SF Anytime, Voyo, Viewster, Wuaki) et sept d’origine américaine (Amazon Prime Instant Video, Netflix, HBO Nordic, MyPrime, Google Play, iTunes, Xbox Video / Microsoft Movies & TV).